Mit einer neuen Weinwerbestrategie will sich Rheinhessen für die Zukunft aufstellen. Wie der Verein Rheinhessenwein e.V. mitteilt, wurde dazu bei einer Zukunftswerkstatt in Uelversheim ein erster Strategieentwurf vorgestellt und diskutiert. Das Ziel: Rheinhessen soll die führende Weinregion Deutschlands werden.
An der Zukunftswerkstatt im Weingut Stallmann-Hiestand nahmen rund 40 Vertreter aus Weinbau, Vermarktung und Tourismus teil. Der vorgestellte Entwurf ist das Ergebnis eines mehrmonatigen Prozesses mit Analysen, einer Branchenbefragung mit über 200 Rückmeldungen sowie mehreren Workshops.
Die Vision der Strategie lautet: „Rheinhessen ist die führende Weinregion Deutschlands – geprägt von starken Herkünften, mutigen Ideen und gelebter Zusammenarbeit.“ Stefan Braunewell, Vorsitzender von Rheinhessenwein e.V., ergänzt: „Rheinhessen ist bereits heute das größte Weinbaugebiet Deutschlands. Unser Anspruch ist es, diese Stärke künftig noch deutlicher sichtbar zu machen – mit einem klaren Profil, einer starken Herkunftsmarke und einer gemeinsamen Ausrichtung der Weinbranche. Wir wollen nicht nur die größte Weinregion Deutschlands sein, sondern auch die, an der sich andere orientieren.“
Fünf Handlungsfelder für die Zukunft
Um dieses Ziel zu erreichen, wurden fünf zentrale Handlungsfelder definiert. Dazu gehören die Profilierung der Herkunft, die Förderung der Zusammenarbeit, die Begeisterung für Wein, das Erlebbarmachen von Wein als Kulturgut sowie die Weiterentwicklung von Qualität und Innovation.
„Die Herausforderungen für unsere Branche sind groß – gleichzeitig verfügt Rheinhessen über enormes Potenzial“, so Braunewell. Mit der Strategie schaffe man erstmals einen gemeinsamen Rahmen für die Zukunft der Weinregion. „Entscheidend ist, dass diese Strategie von den Menschen getragen wird, die Rheinhessen täglich prägen.“ Ziel sei es, die Wertschöpfung der rheinhessischen Weinwirtschaft zu stärken und Rheinhessen als moderne und qualitätsorientierte Weinregion noch sichtbarer zu machen.
