„Danke für 163 Jahre.“ Mit diesen Worten verabschiedet sich der Hemden- und Blusenspezialist Eterna von seinen Kunden. Das Unternehmen aus Passau schließt alle seine Filialen in Deutschland, darunter auch den Standort im Koblenzer Löhr Center in der Hohenfelder Straße. Dort läuft bereits ein Räumungsverkauf mit Rabatten. Nach der Insolvenz hat nun der langjährige Konkurrent OLYMP die Markenrechte übernommen.
Die Eterna Mode GmbH hatte bereits im Dezember 2025 Insolvenz angemeldet und die Einstellung des Geschäftsbetriebs zum Sommer 2026 angekündigt. Auch der Onlineshop ist nicht mehr aktiv und nimmt keine neuen Bestellungen mehr an.
„Dieser Schritt fällt uns nicht leicht“
In einer emotionalen Botschaft blickt das Unternehmen auf seine lange Geschichte zurück. „Dieser Schritt fällt uns nicht leicht“, heißt es in der Mitteilung. Seit 1863 stehe Eterna für hochwertige Hemden und Blusen, deutsche Handwerkskunst und zeitlose Mode. Man sei dankbar, dass es mit der Marke weitergehe und „der Staffelstab an ein Unternehmen übergeben wird, das den Hemdenmarkt seit Jahrzehnten ebenso geprägt hat“.
Dieser Staffelstab geht an die OLYMP Bezner-Gruppe aus Bietigheim-Bissingen. Mark Bezner, Inhaber und CEO von OLYMP, zollt dem ehemaligen Mitbewerber Respekt: „Wir haben großen Respekt vor der unternehmerischen Leistung unseres langjährigen Marktbegleiters Eterna.“ Beide Marken verbinde der Sinn für Qualität und das Streben nach dem perfekten Hemd.
Zukunft der Marke liegt bei OLYMP
Die Übernahme der Markenrechte sei für OLYMP eine wertvolle Ergänzung. Das Unternehmen könne sich so in einem schwierigen Marktumfeld breiter aufstellen. Wie es mit der Marke Eterna konkret weitergeht, ist noch offen. „Wir prüfen bereits verschiedene Szenarien, wie wir die Marke Eterna für die vielen treuen Markenanhänger und Handelspartner wieder erfolgreich im Markt etablieren können“, sagte Bezner.
Die beiden Marken verfolgten bisher unterschiedliche Ansätze. Während OLYMP sich zunehmend zur Lifestyle-Marke für eine trendbewusstere Kundschaft entwickelt, steht Eterna für eine qualitätsorientierte Hemden- und Blusentradition. OLYMP kündigte an, die Marke Eterna perspektivisch neu im Markt zu positionieren und weiterzuentwickeln.
